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May 05, 2023

Puma vs. Adidas: Puma segna nella battaglia legale sull'uso delle suole ETPU

In the case of Adidas vs. Puma, a court in Düsseldorf, Germany, has rejected an

Nel caso Adidas contro Puma, un tribunale di Düsseldorf, in Germania, ha respinto un tentativo da parte di Adidas di impedire alla rivale Puma di vendere la sua famosa scarpa NRGY.

NRGY presenta una suola ammortizzante realizzata con un innovativo materiale sintetico chiamato poliuretano termoplastico espanso, simile al "Boost" di Adidas. Le due società di abbigliamento sportivo affermano ciascuna di aver sviluppato per prime il sintetico, sebbene nessuna delle due lo avesse brevettato.

Puma ha affermato di aver iniziato a lavorare sul materiale ammortizzante, che promette un elevato ritorno di energia ai corridori, nel 2009 con lo specialista chimico tedesco BASF. Puma sostiene che nel 2011 BASF ha interrotto la sua partnership con Puma e ha invece stretto un accordo esclusivo con Adidas.

Adidas ha lanciato "Boost" nel 2013. Puma ha seguito con NRGY due anni dopo, dopo aver trovato un nuovo partner nell'azienda chimica statunitense Huntsman Corp.

Adidas ha chiesto un'ingiunzione per fermare la vendita di NRGY, ma martedì ha perso per la seconda volta davanti a un tribunale tedesco.

"Siamo soddisfatti della decisione della corte", ha detto Puma, aggiungendo: "La corte ha affermato che Puma è stata la prima azienda di articoli sportivi ad aver sviluppato questa esclusiva tecnologia."

Una portavoce dell'Adidas ha detto al WWD che il suo gruppo non era d'accordo con la decisione di martedì. "Ora esamineremo le nostre opzioni e i potenziali passi successivi. Continueremo a proteggere vigorosamente i nostri diritti e continueremo ad agire in caso di violazioni", ha spiegato.

Entrambi i marchi hanno molta posta in gioco poiché stanno lottando per mantenere la quota di mercato in un ambiente di consumatori sempre più ossessionato dalle nuove tecnologie e contro i rivali in rapida crescita Nike e Under Armour.

Nel 2015, Adidas ha venduto 12 milioni di paia di scarpe dotate della famosa tecnologia "Boost", che vengono vendute fino a 200 euro, o 226 dollari al cambio attuale, un paio - e anche di più se realizzate in collaborazione con un importante stilista o celebrità.

È in corso un procedimento separato nel caso Adidas contro Puma. Puma accusa Adidas di aver rubato il design della suola eTPU, di cui possiede i diritti.

"Pensiamo che i risultati del nostro sviluppo [con BASF], gli strumenti e il know-how siano stati trasferiti [ad Adidas]", ha osservato la società.

Nel 2015, un tribunale di Francoforte ha tuttavia respinto tale affermazione, spiegando che il design di "Boost" era dettato dalla tecnologia, lasciando Adidas senza altre opzioni. Puma ha presentato ricorso contro la decisione. La sentenza è attesa per ottobre.

I due marchi, entrambi con sede a Herzogenaurach, in Germania, non sono estranei alle controversie tra vicini. Fondata dai fratelli Adolf "Adi" e Rudolf Dassler come un'unica fabbrica di scarpe, l'azienda venne divisa nel 1948 a seguito di una faida familiare, che è servita da materiale per numerosi documentari e più recentemente una fiction televisiva.

Adi ha costruito l'Adidas, Rudolf ha creato la Puma.

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